Αυτή η ερώτηση είναι πιο περίπλοκη από ό,τι πιστεύουν οι άνθρωποι. Τι σημαίνει "μεγαλύτερο"; Συνολικά έσοδα; Τα έσοδα από ψηφιακή σήμανση συγκεκριμένα; Αποστέλλονται μονάδες; Μερίδιο αγοράς; Προκύπτουν εντελώς διαφορετικές απαντήσεις ανάλογα με τη μέτρηση που έχει επιλεγεί.
Samsung
Η Samsung είναι το νούμερο ένα συνολικά. Κατασκευάζουν τα πάντα-πίνακες, τσιπ, μνήμη, οθόνες, μονάδες LED. Η Samsung Display προμηθεύει AMOLED στη μισή βιομηχανία και στη συνέχεια η Samsung Electronics ανταγωνίζεται τους ίδιους πελάτες με τελικά προϊόντα.
Το Wall Pro MicroLED που κυκλοφόρησε το 2024 ήταν εντυπωσιακό. Προωθούσαν αυτό το μοντέλο συνδρομής-εξοπλισμού και CMS συν αναλυτικά στοιχεία μαζί. Έξυπνη κίνηση για επαναλαμβανόμενα έσοδα.
Εδώ είναι όμως το θέμα. Μιλήστε με οποιονδήποτε κάνει έργα LED video wall με προϋπολογισμό και θα σας πουν οι ίδιοι οι τιμές της Samsung από το 60% των ευκαιριών. Ίσως περισσότερο. Οι Κινέζοι κατασκευαστές θα προσφέρουν 30% χαμηλότερες τιμές για τις ίδιες προδιαγραφές. Η Samsung κυνηγά το premium τμήμα και αφήνει όλους τους άλλους να παλεύουν για τα υπόλοιπα.
Το μερίδιό τους στην αγορά EMEA και Βόρειας Αμερικής στις εμπορικές οθόνες LCD ήταν κυρίαρχο. Τα δεδομένα της IHS Markit δείχνουν αυτό με συνέπεια.
Ορισμένα δεδομένα (με προειδοποιήσεις)
Οι εκθέσεις του κλάδου από τη Futuresource και την AVIXA θέτουν την παγκόσμια αγορά ψηφιακής σήμανσης31-35 δισεκατομμύρια δολάριαγια το 2026. Αυτό το εύρος είναι μεγάλο, αλλά αυτό συμβαίνει όταν προσπαθείτε να ορίσετε τι μετράει ως "ψηφιακή σήμανση".
Κατά προσέγγιση εκτίμηση για το πού κάθονται οι σημαντικότεροι παίκτες:
Samsung Electronics- περίπου 5-6 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από ψηφιακή σήμανση, μερίδιο αγοράς 18-20% παγκοσμίως. Ισχυρό σε LCD, LED, MicroLED, OLED.
LG Electronics- 3-4 δισεκατομμύρια $, περίπου 11% μερίδιο. Το OLED είναι το επίκεντρό τους.
Unilumin- περίπου 1,1 δισεκατομμύρια $ (7,4 δισεκατομμύρια RMB), το νούμερο ένα σε LED ειδικά με το 10% αυτού του τμήματος.
Leyard- περίπου 1 δισεκατομμύριο $, περίπου το 15% του τμήματος LED. Κατέχουν το Planar στη Βόρεια Αμερική, κάτι που είναι σημαντικό.
Sony- δύσκολο γιατί συνδυάζουν επαγγελματικές οθόνες με εξοπλισμό εκπομπής στα οικονομικά τους. Υπάρχει ένα ποσό 1,5-2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά περιλαμβάνει προϊόντα που δεν είναι σήμανσης.
Η κατάσταση LED Video Wall
Εδώ τα πράγματα αλλάζουν πιο γρήγορα.
Η Unilumin ξεπέρασε το Leyard σε έσοδα το 2023. Οι ετήσιες εκθέσεις τους το δείχνουν, τα στατιστικά της Omdia το επιβεβαιώνουν. Ο Leyard ήταν ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης πριν από λίγο καιρό.
Γιατί πρόλαβε η Unilumin; Το εργοστάσιό τους στο Shenzhen είναι εξαιρετικά αυτοματοποιημένο. Αύξησαν την παραγωγική τους ικανότητα κατά 30% το 2024. Τα υπερπόντια περιθώρια κέρδους τους είναι αισθητά υψηλότερα από τα εγχώρια. Το κενό δείχνει ότι δεν ανταγωνίζονται πλέον στην τιμή διεθνώς. Κάποιο premium επωνυμίας εμφανίζεται.
Εκείνη τη συναυλία της Adele στο Μόναχο το 2024; Η τεράστια οθόνη LED 4.000 τετραγωνικών μέτρων που πήρε ρεκόρ Γκίνες; Η Unilumin το έκανε αυτό. Καλό μάρκετινγκ.
Ο Leyard ασχολείται με τα LED για πάνω από είκοσι χρόνια, πρωτοπόρος σε fine-pitch LED, έχει βαθιές σχέσεις σε δωμάτια ελέγχου και κέντρα διοίκησης. Η εξαγορά της Planar το 2015 ήταν έξυπνη-τους έδωσε μια βορειοαμερικανική επωνυμία αντί να προσπαθήσουν να προωθήσουν άμεσα το όνομα Leyard.
Το κοινό νήμα και με τις δύο εταιρείες είναι ο έλεγχος της εφοδιαστικής αλυσίδας. Τσιπ LED, IC προγραμμάτων οδήγησης, κατασκευή-κυρίως εντός-. Κόστος χαμηλότερο από τους Κορεάτες ή τους Ιάπωνες ανταγωνιστές.
Όμως οι κίνδυνοι είναι πραγματικοί. Ορισμένοι πελάτες λένε ρητά "χωρίς κινεζικές μάρκες" ακόμα και όταν οι προδιαγραφές είναι καλύτερες και η τιμή είναι χαμηλότερη. Αυτή η γεωπολιτική κατάσταση δεν υποχωρεί.
Στρατηγική της LG
Η LG είναι η δεύτερη.
Δεν θα ήταν σοφό να συνεννοηθείτε--με τη Samsung σε όλα. Δεν έχουν την ίδια κάθετη ολοκλήρωση ή κλίμακα. Οπότε ποντάρουν πολλά στο OLED.
Λειτουργεί. Η LG Display είναι ο μόνος προμηθευτής πάνελ OLED-μεγάλου φορμά παγκοσμίως. Αυτό δεν αλλάζει σύντομα-η δημιουργία χωρητικότητας OLED απαιτεί χρόνια και τεράστιες επενδύσεις. Το διαφανές OLED έχει γίνει η προεπιλογή για οθόνες παραθύρων λιανικής πώλησης υψηλών-. Καταστήματα Apple, Louis Vuitton, αυτού του είδους η τοποθεσία.
Αγόρασαν τη Navori Labs στις αρχές του 2024-Το Verge ανέφερε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια - και τώρα έχουν να πουν μια ιστορία λογισμικού μαζί με το υλικό. Το Business Cloud CMS κυκλοφόρησε την ίδια χρονιά.
Το μειονέκτημα είναι ότι η χωρητικότητα OLED είναι περιορισμένη. Το LG Display έχει μόνο λίγες-γραμμές μεγάλου σχήματος και η επέκταση είναι αργή και δαπανηρή. Και έχουν εγκαταλείψει τον απευθείας ανταγωνισμό σε LED video walls.
Ο νούμερο δύο παίκτης σε οποιαδήποτε αγορά πρέπει είτε να βρει μια διαφοροποιημένη θέση όπου θα μπορεί να είναι το νούμερο ένα, είτε σιγά σιγά να τρώγεται από τον ηγέτη. Η LG επέλεξε τη διαφοροποίηση. Μέχρι στιγμής λειτουργεί.
Κατάταξη
Με βάση τα συνολικά έσοδα ψηφιακής σήμανσης:Samsung, LG, Sony, Unilumin, Leyard
Από έσοδα από βίντεο LED LED:Unilumin, Leyard, Samsung
Με αποστολές εμπορικής οθόνης LCD:Samsung, LG, NEC/Sharp
Η Sony Crystal LED έχει απίστευτη ποιότητα εικόνας. Αλλά έχει τιμή για την παραγωγή ταινιών και-υψηλού επιπέδου εταιρική. Δεν προσπαθούν να ανταγωνιστούν σε όγκο.
Τι πρόκειται να ταρακουνήσει τα πράγματα
Η γεωπολιτική είναι ο μεγάλος παράγοντας. Οι Κινέζοι κατασκευαστές κυριαρχούν πλήρως στην Κίνα. Μπορεί να αποκλειστούν εντελώς από την κυβέρνηση και τα αμυντικά έργα των ΗΠΑ. Η Ευρώπη γίνεται πεδίο μάχης. Η εφαρμογή του νόμου CHIPS το 2024 και οι έρευνες των δασμών της ΕΕ για τα κινεζικά ηλεκτρικά οχήματα δείχνουν προς μεγαλύτερη αποσύνδεση της τεχνολογίας.
Η μείωση του κόστους MicroLED είναι το τεχνολογικό ερωτηματικό. Εάν το κόστος μειωθεί δραματικά, ανακατατάσσονται τα πάντα.
Ποιος είναι ο μεγαλύτερος;
Εξαρτάται από τον ορισμό.
Συνολικά έσοδα:Samsung. Αν και η ψηφιακή σήμανση είναι ένα σφάλμα στρογγυλοποίησης για τη Samsung ως εταιρεία.
Έσοδα από ψηφιακή σήμανση συγκεκριμένα:Ακόμα Samsung, LG δεύτερο. Το χάσμα μπορεί να μειώνεται.
Τοίχοι βίντεο LED:Unilumin νούμερο ένα, Leyard δεύτερο.
Διαφημιστικό LCD:Samsung.
Η Samsung κατέχει την ισχυρότερη συνολική θέση παγκοσμίως το 2026, αλλά ειδικά στα LED video walls-που είναι το αναπτυσσόμενο τμήμα-Οι Κινέζοι κατασκευαστές πρωτοστατούν.
